近几年新茶饮市场快速增长，已达到千亿规模，一些头部品牌的一举一动，往往都牵动着无数人的眼球。近日，在上海起家的网红奶茶品牌——沪上阿姨，因申请商标再度登上热搜。
沪上阿姨的沪上家族
从0到亿元融资、4000+门店，一年畅销2亿杯，沪上阿姨从上海老弄堂的沪式奶茶获得灵感，将五谷和奶茶跨界搭配，开创了“现煮五谷茶饮”新时代，成为茶饮市场中的一匹“黑马”。
2013年7月沪上阿姨首家门店入驻上海人民广场商圈。2013年11月14日，沪上阿姨运营主体上海臻敬实业有限公司在多个类别上申请注册了多件“沪上阿姨”商标。其中，指定使用在奶茶等商品上的第13543073号“沪上阿姨”商标，在2015年1月21日被核准注册，商标有效期截至2025年1月20日。
在商标布局上，“沪上阿姨”是非常重视的，可以说是打造了一条护城河。作为一家茶饮品牌，目前上海臻敬实业有限公司拥有千余件商标，不仅囊括了核心商标的全类别，还注册了一系列防御性商标，包括多枚“沪上祖母”“沪上妈妈”“沪上侄女”“沪上婶子”“沪上姑姑”“沪上外甥”“沪上亲戚”等商标。
据了解，近日，上海臻敬实业有限公司申请注册多个“沪上姨父”商标，国际分类为第30类、第32类、第35类等，当前商标状态均为申请中。
百密也有一疏
因为“盗版”“山寨”，品牌受到负面影响的事例屡见不鲜，企业不断完善商标布局，能够强化受众对品牌的印象和品牌知名度，也能有效抵制侵权，保护自身知产权益。
事实上，沪上阿姨近年来卷入多起司法纠纷，大多与商标侵权纠纷有关。尽管“沪上阿姨”有着严密的商标防范意识，还是因一时疏漏，被他人成功抢注“沪上叔叔”“沪上嬷嬷”商标。
2020年8月21日，自然人杨某和许某分别申请注册了“沪上嬷嬷”和“沪上叔叔”商标，“沪上嬷嬷“国际分类为第43类；“沪上叔叔”国际分类为第30类。
除了沪上阿姨，网红奶茶品牌鹿角巷因花一个亿打假7000家山寨店，而未能乘上茶饮赛道高速增长的快车；喜茶因为商标被一众山寨店抄袭，最终舍弃“皇茶”标识，这些案例告诫着品牌们，建立健全商标保护机制的必要性与重要性。
建立商标护城河
企业尽早建立起自己的商标护城河，更方便打开市场的同时也能有效防止被侵权。毕竟，相比于侵权后的漫长诉讼期以及高额的时间、金钱及人力成本，商标注册的成本明显要低很多。
随着市场竞争越来越激烈，品牌商标与知识产权变得尤为重要。我国商标注册实行申请在先的原则，现在每年有数百万的商标申请量，这么大量的商标，越晚申请新的商标越容易与在先申请或注册的商标相同或近似。所以，商标一旦确定后，应尽快申请注册，以免被别人申请在先或抢注，造成不必要的麻烦。
企业也应实时跟进市场变化，做好商标监测，竞争对手跟进，确保全面完善布局商标，保护品牌权益。一旦发现有恶意抢注的情况，企业即可通过走法律程序，比如提出异议，阻止恶意注册商标被核准注册，对于已经恶意注册的商标，可以提出申请撤销。
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